总票房21亿！国庆档留给中国电影的三个教训，该说明白了

摘要： 金秋月的时装周实在是太让人惊喜了这边巴黎时装周上唐嫣一身鎏金礼服在秀场上大杀四方自信昂扬的姿态带着势不可挡的气势美得耀眼夺目而同为花的杨幂也在奔赴战场的路国庆档电影热度持续走高用光...

金秋9月的时装周实在是太让人惊喜了。 这边巴黎时装周上，唐嫣一身鎏金礼服在秀场上大杀四方，自信昂扬的姿态带着势不可挡的气势，美得耀眼夺目。 而同为85花的杨幂也在奔赴“战场”的路....

国庆档电影热度持续走高 用光影讲述故事

2024年的国庆档，又是一出冰与火之歌。

开场是很火。档期首日，10月1日当天开出了近5亿的红盘，比起去年的首日票房高出7000万左右。

可惜后继结冰，到次日就已经下跌了25%，创下近些年的次日跌幅新高。

档期总票房，看似很火，21亿。

但看看去年的国庆档票房：27.21亿元，同比下滑四分之一左右，又是冰。

又比首日预售最高、首日票房最高的《749局》开局很火，后续展开却有些冰冷， 单日票房掉到了第4。

虽然相比今年国产电影整体的票房下滑，国庆档还是保持住了基本水准，至少好于跌得更狠的暑期档，但依然算不上一个好年景。

看单片票房，夺冠的《志愿军2》，档期内票房也没超过10亿。

横向对比，2021年的冠军《长津湖》档期内拿下32亿票房，2020年的《我和我的家乡》是近19亿。

总结下今年国庆档电影的特点：爆款难爆，黑马难寻。

有专家试图从电影院之外找到 ，比如“股市爆火分散了观众注意力。”

但这些都是避重就轻。

今天我们就给国庆档6部“重量级电影”，来一次“望闻问切”，看看各自的“成败”，出自哪里。

《749局》一上来就打了所有人一个措手不及。

上映 天，就实现了“大满贯”。

但同在上映 天，#749难看#的热搜赫然上榜。

好电影好口碑发酵不易，但口碑不佳就很容易全民皆知，影片豆瓣开分5.0，目前已降至4.4，票房也随着口碑一起下滑。

首日给出的票房预测为9.31亿，目前已降至4亿。

至于《749局》票房近乎 ，我认为有两个原因。

首先，口碑预期管理有问题。

很多人认为口碑是影片票房猛降的关键，这么说可能并不客观。

让我们看看五一档票房冠军《末路狂花钱》 多少，5.3分。影片口碑平平，并不影响票房飙到7.81亿。

《749局》票房下滑猛烈，关键是观众一开始对《749局》的期待值过高。

观众等了影片8年，加上“749局”自带的神秘面纱，以及国产科幻被《流浪地球》拉高的期待值，都让观众对国产科幻产生了不切实际的幻想。

有人说《流浪地球》打开了中国科幻的大门，《上海堡垒》关上了，《749局》又关上一次。

我能理解这种质疑。

但实事求是地说，《749局》代表的，才是国产科幻当下的正常水平。

不信你回想一下，除了《流浪地球》系列之外，近20年拿得出手的国产科幻还有哪一部？

所以未必是陆川拍的太水，而是郭帆领先了国产科幻平均水平太多，以至于我们产生了一种错觉，好像国产科幻平均水平，已经是《流浪地球》。

这就好像把张三丰的武学修为视作武当派的平均水平。

其次，影片宣发也有问题。

那就是影片宣发始终没讲清楚，这其实就是一部末世打怪兽片。

很多观众带着看“749局”奇闻异事的期待入场，看到的却像是《九层妖塔2》，最后男主几滴血就把怪兽打完了，王俊凯粉丝吃这套，普通观众可没那么容易买单。

这一切造成的结果就是口碑反噬。

我能看出陆川已经用尽全力在拍这部电影，最后的结果，还是有些可惜。

国庆档最令人惊喜的，当然是《熊猫计划》。

这部映前普遍不被看好的成龙喜剧，上映之后单日票房不断逆跌，后半程稳居单日票房第三的位置。

成龙大哥上一部电影糟糕的票房成绩，是影片映前预期不高的关键原因。

但所有人都忽略了一件事：就是这个国庆档既缺少喜剧，也缺少强有力的儿童片。

《熊出没》的成功早已证明：孩子对熊毫无抵抗力，更别说大熊猫。而成龙大哥的票房号召力，也绝没有许多人想象的那么糟。

结果成龙+熊猫的组合，很容易就让影片成为国庆档合家欢的首选。

《熊猫计划》的成功则带来两个启示：一是只要不走偏，成龙依然是当下唯二具有强票房号召力的港星。

二是只要发挥足够稳定，孩子永远是比成年人更忠诚和稳定的观众。

近年屡战屡败的彭顺，终于拿出了一部能看的电影。

豆瓣6.5分不高，但对于一部犯罪动作片够用了。

影片算得上彭顺一次扬长避短的发挥。

这位技术型导演，善于打造惊艳的镜头，却不太会讲故事。

而这部早在2021年就杀青的高空动作电影，是整个国庆档 专注“类型爽感”的电影。

彭顺只要专注营造动作爽感就可以了。

整部影片所有起承转合、高光时刻仿佛只为刘德华一人打造，快节奏、高纯度，几乎从头打到尾。

彭顺这次的视效和场面设计是过关的，男主躁狂症发作时红温、反派发作时的绿温，又让电影有一种诡异的惊悚氛围，就像在看导演当年执导的恐怖片。

但影片票房难以更进一步，原因也很简单，影片依然保持着港片老牌导演进入内地市场后的通病：文戏薄弱，为爽而爽。

影片不可避免地出现了多个高能名场面：比如郭晓东饰演的腹部中弹的航空公司总裁，不仅坚持驾驶飞机安全着陆，还完成了用货车充当起落架迫降成功的壮举。

而身受重伤男主，则是用脚踹开了飞机的起落架。又和女儿靠着一根绳在飞机外的万米高空飘逸，直到蒋梦婕的空姐对他们完成营救。

这些港片常见的尽皆过火的毛病，都影响了它的票房表现。

不过总的来说，虽然影片并非港片，但刘德华和彭顺这次联手，还是为市场挽回了一部分对港片的信心。

影片上映到现在，预测票房已经比最开始上调了4亿左右，达到了14.36亿，当然是档期最大的赢家。

在《长津湖》之后，陈凯歌野心勃勃打造《志愿军》三部曲，《志愿军1》解释了“抗美援朝战役为什么要打”的问题。

第二部相比 部，故事更聚焦，更微观。

故事核心，对准了“铁原阻击战”这场“存亡之战”。叙事重点也从 部的为什么打，递进到志愿军为什么能赢。

故事视角则聚焦一家三口，父亲李默尹（辛柏青 饰），哥哥李想（朱一龙 饰），妹妹李晓（张子枫 饰）。

导演陈凯歌也延续了自己的文戏功力，拍出了多个热血沸腾的动人场面。

比如战士为了能让手上的武器最大发挥效力，选择抵近投弹。

又比如志愿军战喊着家乡名字发起奋不顾身的冲锋。

还有糖纸包花那一幕，当“军长，我们回不去了。一营倒下了，你们继续前进”的场面一出，影院里哭声一波接着一波。

电影在豆瓣上的 是7.2分，和 部相当。

可见看过电影的观众，多数都给出了正面的评价。

可惜经过《长津湖》系列之后，观众已经对抗美援朝题材产生了审美疲劳。

另外，《志愿军2》虽然拍得很不错，战争场面也很震撼，故事却有碎片化倾向，对于军迷来说，影片也并未彻底拍出铁原狙击战志愿军的钉子战术。

到最后，影片赢在国庆档主旋律这个最大公约数，但票房比 部突飞猛进，究竟是主旋律号召力回归、同档期竞争对手相对较弱，还是朱一龙票房号召力的加成？

恐怕只有系列第三部上映，才见分晓。

无论如何，就像豆瓣热门短评说的，“真正打动人的是历史本身”。

《浴火之路》无疑是国庆档最狠的电影。

全员狠人，爆裂打拐，亲情+犯罪+情绪的复合题材正是当下市场受欢迎的类型。

预告片里的尺度、台词，已经吊足了影迷们的胃口。

风格呈现上，导演五百打造出了一种西部公路武侠片的感觉，视觉上有一种冷峻的悬疑氛围，故事上让打拐三入组VS人贩子，展开了一场猫和老鼠的追逐。

全片充满激烈的打斗与对抗，贴身肉搏，拳拳到肉，暴力美学带感。

可惜影片主打爽感，但还是不够爽。故事大结局人贩子的结局，大快人心中多少有些刻意，毕竟多少人贩子能比雷劈死呢？

最后为影片口碑兜底的，其实还是三位主演。

赵丽颖又完成了大荧幕角色突破，肖央自带喜感，刘烨 回勇，又能打又能演。

最终影片票房预测停在5亿，成绩不差，但总觉得有些未竟全功。

豆瓣6.2，票房2000万，影片上映前，应该没人想得到，宁浩这一战，会如此惨烈。

要知道当年《我和我的祖国》、《我和我的家乡》,宁浩、葛优的《北京好人》系列，都是其中口碑 的短片。

可当短片变成长片，为什么却遭遇了滑铁卢？

我倒觉得，这个结果出现得并不意外——

包括宁浩在内，国产片票房突飞猛进那些年里成长起来的王牌导演们，包括陈思诚、徐峥、乌尔善、陆川，似乎都已经集体走下“神坛”。

多宁浩一个不多。

不是这些导演失去了创作力，而是国产电影市场已经天翻地覆。

逐渐接管票房的00后观众，对于宁浩+葛优的北京好人网红故事，还有多少入场欲，这才是最大的问题。

综合以上评述，相信大家也已经看到了，今年国庆档电影最突出的遗憾就是 都不高，除了豆瓣8.0的《只此青绿》，都在6-7分徘徊。

影片口碑一般，外加所有影片讨论度，合起来都不如一则节后股市新闻的讨论度高，都是国庆档票房高开低走的重要因素。

这次国庆档电影市场的表现，也让我再次想起了陈思诚4年前的一番预言。

2020年的北影节论坛上，陈思诚谈到，什么样的电影才会在院线市场大放异彩？

有两种。

种，工业水平高的大片，能带给观众绝对震撼的视听体验；

第二种，社交属性强、话题度高的电影。

对照这两种，我们再看国庆档的电影，结论就显而易见了。

《志愿军2》可以归为 种，虽然影片大卖并不只是因为强悍的视听震撼，但这确实是影片重要看点之一。

影片文戏的感人，也是建立在动作戏营造的战场氛围基础上。

《749局》更是此类代表， 日高开，也证明了这种类型依然强大的票房潜力，但前提是口碑要撑住。

而《浴火之路》则符合第二种，强话题性的电影，影片原本也是有大爆的可能。

遗憾的是，影片口碑的不足，还是令观众对影片的兴趣度下降，票房也随之走弱。

但陈思诚的预测，又不足以完全概括国庆档票房背后的市场变化。

总体来说，有三点：

一是除了喜剧，没有类型是安全的。

关于“什么影片适合国庆档？”人们一度以为主旋律就是那个标准 。

但事实证明，高口碑的主旋律大片才行。

相比之下，喜剧才是更安全的类型，

只要口碑基本达标，加上必要看点，就有可能票房逆袭。

二是除了春节档，没有档期是稳赚的。

曾几何时，国产电影涌现出暑期档、国庆档、五一档甚至中秋档、情人节档等多个所谓的热门档期，但现在看来，没有一个大档期具备春节档一样的票房号召力。

只有春节档，非影迷观众才有看电影的消费习惯，其他档期看不看，则很大程度取决于口碑。

三是除了真黑马，没有过度扎堆的影片是稳赢的。

从国庆档可以看出，一个仅仅7天的档期，要塞下10多部新片，除非口碑好到足以拉开 ，否则对于很多扎堆的腰部影片来说，还不如不凑这个热闹。

别忘了，国庆档之前，市场单日大盘已经连续几天降至2000万以下的冰点，结果是文艺片《出走的决心》独挑大梁。

假如《爆款好人》《出入平安》《只此青绿》等影片当时上映，成绩大概率比在国庆档拼杀来的好的多。

问题是太多国产片方，太希望毕其功于一役。

接下来的春节档，包括期待已久的《封神第二部》、《红海行动2》、刘德华加盟的《无名之辈2》，徐克新片《射雕英雄传:侠之大者》，以及《哪吒之魔童降世》的续集《哪吒之魔童闹海》等，都有希望亮相。

个个都有成为爆款的潜力，但最终的大赢家，应该不超过三部。

也就是其他大片，难免成为炮灰。

观众在评价这届国庆档时反复提到“陈旧”“过时”。

国产商业片的未来，确实需要更年轻的、懂观众的导演，需要电影工业 的升级。

但当下最要紧的，是赶快找回观众看电影的兴趣。

因为去影院看电影的习惯不容易养成。

不看电影的习惯，养成却很容易。

相比打开国产电影的一扇扇大门，或许当下最严峻的是，如何让新一代观众为了看电影——走出家门。